感應(yīng)潔具行業(yè)品牌推廣的幾大誤區(qū)

品牌推廣對于商業(yè)社會的重要性是眾所周知的。在權(quán)威性媒體上爭得一席之地是眾多感應(yīng)潔具企業(yè)的目標(biāo)之一，而僧多粥少的狀況是永遠的，激烈的媒體競爭導(dǎo)致成本的不斷上升，成為感應(yīng)潔具企業(yè)發(fā)展過程中的沉重負(fù)擔(dān)。如何采取多樣化的手段去達成自己的目標(biāo)，如何使自己的品牌推廣在同行業(yè)中脫穎而出，達到最大化的效果?

品牌推廣戰(zhàn)略需要引起消費者的共鳴

隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，尤其是微博、QQ等社會化媒體的興起，人類開始變得高度互聯(lián)，信息和資訊空前發(fā)達，消費者的消息變得異常靈通，精明的消費者對感應(yīng)潔具企業(yè)營銷的那些小把戲已經(jīng)非常了解，然而，還有許多感應(yīng)潔具營銷人員的意識還停留在過去，在品牌推廣上沉湎于“子彈論”，將受眾只看作被動地接受信息灌輸?shù)摹鞍凶印?，然而，這樣的品牌推廣戰(zhàn)略實在難以引起消費者的共鳴。常見的誤區(qū)有三種：

一味吹捧企業(yè)的好

這樣的例子可謂數(shù)不勝數(shù)，就連人人網(wǎng)這樣成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不能免俗?？v觀人人網(wǎng)的新聞推廣，《陳一舟：人人網(wǎng)完全可以超越facebook》、《人人網(wǎng)：做中國最大實名制社交網(wǎng)》、《人人網(wǎng)用戶粘性遠超F(xiàn)acebook》等軟文在人人網(wǎng)的傳播中占據(jù)極大的比重，文中處處充滿著對人人網(wǎng)的溢美之詞，略讀幾段就讓人覺著惡心，相信這樣的吹捧只會為讀者帶來負(fù)面情緒，花錢做這樣的傳播不僅無助于品牌的美譽度建設(shè)，反而有損。

大家都知道，F(xiàn)acebook年度盈利超過十億美金，市值約千億美金，而人人網(wǎng)不僅用戶熱度大幅下降，還在最近實現(xiàn)了巨虧，兩者在用戶數(shù)量、影響力、市值、盈利能力、創(chuàng)新能力、企業(yè)愿景等方面都有著天壤之別。借著Facebook IPO的東風(fēng)，人人網(wǎng)如果少談些“股價飆升”、“用戶粘性遠超F(xiàn)acebook”之類的作秀傳播，而是拿出真誠的態(tài)度與業(yè)內(nèi)、媒體和用戶深層次探討，相信不僅能夠贏得尊重和認(rèn)同，能夠獲得大量的媒體深度報道，還能收獲一些真正有益的真知灼見，可謂一舉多得，名利雙收。然而，很可惜，人人沒有這么做，還是在搔首弄姿，一味的賣弄。

對比一下，高下立判。當(dāng)然并不是再次鼓吹“危機論”，而是說感應(yīng)潔具企業(yè)在做品牌推廣的時候，需要有真誠的態(tài)度，要認(rèn)識到消費者是具有獨立思想、心靈和精神的完整的人類個體，所以要傳播有價值、有營養(yǎng)、消費者喜歡看、能夠引起內(nèi)心共鳴的內(nèi)容，如果一味吹捧遭人反感，其傳播效果自然大打折扣。

以傳播量來衡量推廣效果

因為推廣效果難以衡量，所以很多感應(yīng)潔具企業(yè)不得不以傳播量，例如推廣字?jǐn)?shù)或篇數(shù)，來衡量推廣效果。事實上，如果不是良好的組合式推廣，如果未能引起推廣共振效應(yīng)，未能引起二次推廣，那么推廣效果是極其微弱的，因為消費者的遺忘速度很快，如果未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使偶爾看到了感應(yīng)潔具企業(yè)推廣的零散的信息，也會迅速遺忘。

品牌定位和品牌主張追求創(chuàng)新

感應(yīng)潔具企業(yè)在品牌推廣的過程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，最后的結(jié)果一定是感應(yīng)潔具企業(yè)方異常辛苦，而消費者會無法記住這個品牌的核心定位。

站在消費者的角度看問題，人腦是一個有限的容器，能記住的品牌和概念就那么些，企業(yè)好不容易花費巨大的傳播量讓消費者記住了這個品牌的基本主張，如果不斷的進行更改，就會讓消費者的品牌記憶陷入混亂。

在品牌定位和推廣方面堅持持續(xù)推廣一個理念并取得巨大成功的例子不勝枚舉：海爾用10年的工夫?qū)ⅰ罢嬲\到永遠”做成獨特的品牌識別;耐克的“just do it”推廣了15年才眾人皆知。

可以說，要讓消費者記住一個品牌的核心理念是需要時間和巨大的推廣費用的，隨意更改是極其不負(fù)責(zé)任的。在這個信息無處不在的時代，如何有效推廣信息是所有感應(yīng)潔具企業(yè)必須直面的問題，堅持核心品牌主張在一定時期內(nèi)持續(xù)不變的情況下，在推廣策略和方法上不斷進行微創(chuàng)新，或是品牌推廣之道。